Nicht zwingend – der Suchbegriff und die eigene Positionierung sind zwei getrennte Fragen. Google lässt sich mit einer zweiten, weniger treffenden Kategorie bedienen, während Ihr Name und Ihre Texte etwas anderes sagen dürfen.
Woher kommt der Druck, sich “Sprachschule” zu nennen?
Bei mir kam er von zwei Seiten. Eine Webdesignerin sagte, das Wort “Sprachschule” müsse auf die Startseite, damit Google mich überhaupt findet. Und als ich mein Google-Unternehmensprofil einrichtete, schlug mir Google genau diese Kategorie vor. Beides zusammen erzeugt schnell den Eindruck, es gäbe dazu keine Alternative.
Was, wenn “Sprachschule” nicht zu mir passt?
Ich wollte keine typische Sprachschule sein, mit festen Kursen und wechselnden Lehrkräften. Gut gefunden zu werden und sich mit einem Begriff wohlzufühlen, sind zwei verschiedene Dinge. Wenn Ihnen eine Kategorie oder ein Rat nicht passt, dürfen Sie das ernst nehmen, auch wenn er gut gemeint war.
Wie habe ich das für mich gelöst?
Da ich nicht lokal arbeite, sondern online mit Kundinnen und Kunden im deutschsprachigen Raum, habe ich mich für “Coaching Center” als primäre Kategorie entschieden. “Englisch-Sprachschule” steht bei mir weiterhin als zweite Kategorie – für die Suche, nicht für die Selbstbeschreibung.
Müssen Sie sich zwischen SEO und Positionierung entscheiden?
Selten. Eine zweite oder dritte Kategorie bei Google, ein Suchbegriff im Fließtext einer Unterseite, ein Tag im Blog – das bedient die Suche, ohne die Haupterzählung zu übernehmen.
Wie fangen Sie an?
Der erste Blick lohnt sich in Ihrem eigenen Google-Unternehmensprofil, unter “Unternehmenskategorie”: welche Kategorie steht primär, welche zusätzlich. Das lässt sich anpassen, ohne den restlichen Auftritt zu verändern. Wenn die Positionierungsfrage bei Ihnen größer ist als diese eine Kategorie, ist das genau eines der Themen im Mentoring für Sprachtrainer:innen. Der Business-Klarheitscheck zeigt in wenigen Minuten, wo der größte Hebel liegt.
